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微信小程序AR行业应用剖析(快消篇)

时间:2021-09-18 08:35 来源: 作者: admin 点击:

  快消品是视觉化的产品,具有购买便利要求高、铺货渠道广、忠诚度低的特点。微信小程序AR技术围绕快消品产品的特点各个击破,让品牌的产品脱颖而出,达成出色ROI转化目标。

  1、消费者往往在即兴的、冲动的状态下作出对快消品的购买决策。所以产品的外观(包装)、价格与销售点成为了消费者进行购买动作的重要影响因素。

  快消品的包装的视觉能够通过微信小程序AR技术进一步延伸至现实世界,成功抓住消费者眼球,营造出色观感。各类消费品琳琅满目的促销活动与商品卖点通过微信小程序AR的方式进行精炼与聚焦,直捣用户心智

  伴随Z世代逐渐成为消费主力,品牌们纷纷迎合他们作出一些营销策略的改变。Z世代诞生在互联网时代,几乎人人都是社交媒体的重度用户,并且刷抖音、美颜自拍让AR成为了年轻人的一种日常。基于微信小程序AR进行营销活动则是符合Z世代习惯的产物。

  基于微信进行互动营销活动,让微信精准的广告投放将营销互动推荐给更多潜客,微信小程序AR带来的科技感互动体验则借由互动中本身的分享功能形成二次传播,从而扩大品牌声量,辅助提升销售转化。

  下面我们就来盘点一下2021年快消行业都有哪些优秀的微信小程序AR营销案例:

  以“至美力量,科技为先”为品牌精神的高端护肤品牌赫莲娜,不仅是现代美容行业的奠基品牌,也是第一批主动制造营销事件的品牌。

  赫莲娜1950年在纽约布鲁克林的某百货大楼楼顶,放飞了数千只绑有赫莲娜香水小样的气球,让小样“飞”到消费者的手中。在那个大家都还习惯于在纸媒上做营销的年代,这样的营销创意无疑给消费者们留下了极其深刻的印象。

  赫莲娜使用微信小程序AR图像追踪技术复刻了当时的场景。消费者使用赫莲娜微信小程序,打开摄像头后扫描一张纽约布鲁克林的地图即可看到通过3D还原建模的百货大楼拔地而起,绑着香水小样的金色气球不断从空中落下。

  品牌还选择在李佳琦直播间赫莲娜专场的时间点现场进行互动讲解与展示,帮助手机前的赫莲娜消费者于潜在客户通过AR更直观的了解品牌背后的故事。

  今年五一SK-II在三亚海棠湾免税城为消费者带去了「身临其境 乐享购物」的先锋购物体验。不仅在免税城中打造了外观精致、互动丰富的品牌快闪店,甚至在消费者排队等待进入的间歇也设置了AR互动体验。www.497788y.com

  消费者打开微信小程序扫描SK-II快闪店的门头,即可体验品牌全新动画电影「改写命运」,进入SK-II Studio打造的AR动画世界,通过AR游戏互动协助奥运冠军刘湘打败怪兽,改变命运。通过这样的互动形式,将排队等待时间有效利用,创造成与消费者沟通的新触点。

  P&G宝洁作为东京奥运会的第一大赞助商,上线了「全民云助威」AR小程序。向用户们发起了#全民云助威 挺中国漂亮! 的互动挑战,邀请用户使用小程序为奥运健儿拍摄助威视频,并有机会在东京奥运会的宝洁助威大巴上滚动播出。

  品牌在助威小程序中加入了AR动作识别技术,系统识别到用户手放胸前即可触发宝洁旗下产品的3D icon,加深消费者对品牌的印象。视频录制完成后可一键领取宝洁旗下商品的线下消费折扣券,完成销售转化。

  Watson与亚洲首位数字人偶像imma推出联名限定苏打水系列。品牌将该系列的目标群体定义为Z世代,所以在营销活动中也是贴合Z世代的习惯进行。

  在代言人上大胆选用了虚拟偶像imma,迎合当下元宇宙的热点话题;在社交媒体的推广上,首次使用了微信小程序AR实物追踪技术,消费者只需打开屈臣氏会员微信小程序,对准联名罐的罐身,即可看到AR imma出现在现实世界中,观看x能量注入地球。互动过程中用户可拍照分享互动,获取抽奖机会,获得的兑换券可直接在屈臣氏小程序中完成核销。品牌以AR微信小程序为突破口,形成了从初步种草到拔草,整体提升新品声量的营销闭环。

  美年达联合上海迪士尼推出彩虹趣泡限定饮品同步线上宣发推出「奇妙彩虹 趣泡一夏」AR小程序。

  消费者打开微信小程序识别天空后即刻被梦幻的AR彩虹泡泡围绕,可在彩虹泡泡上自由编辑弹幕,一键发射到天空中!互动终了消费者可diy自己的专属海报,成为下一位彩虹趣泡的接力者。

  马爹利联合新锐设计师ANGEL CHEN推出中秋限定AR包装系列。消费者打开微信小程序扫描马爹利中秋限定名士白兰地包装表面,香港权威高手论坛,即可看到由ANGEL CHEN创作的马爹利初次驾船来到中国波澜壮阔的场景通过AR来到现实世界,本次外包装四面均设计了AR体验等待消费者解锁。

  通过微信小程序AR对传统的洋酒包装进行升级,不仅为消费者提供了差异化的体验,也将品牌故事埋藏其中,在潜移默化中吸引消费者主动了解品牌,逐步占据消费者心智。

  刘三姐香烟作为八十年代香烟品牌中的佼佼者,时隔30年重回大众视野,如何在唤醒大众记忆的同时,融合新版刘三姐香烟的卖点,是本次互动的重点。

  中国烟草推出微信小程序AR品牌互动「这个三姐不一样」,带大家重新认识刘三姐。

  消费者打开微信小程序即可召唤AR刘三姐,将刘三姐通过SLAM技术放置在环境中。壮族形象的刘三姐率先以经典曲目《山歌好比春江水》开场,唤醒大众对刘三姐(品牌)的记忆。

  三十年后的她,曲风也伴随时代而发生了变化。我们将刘三姐与近两年大行其道的hip hop风相结合,塑造出全新的“嘻哈刘三姐”形象。

  品牌还将新版香烟中添加的“罗汉果爆珠”等卖点,融入三姐朗朗上口的原创说唱广告曲中,给消费者留下深刻的印象。

  通过AR互动形式带来的科技感吸引消费者体验,山歌与说唱的衔接是辞旧迎新宣告刘三姐新时代形象的诞生,助力品牌与当代消费群体建立情感联系。

  弥知科技(KIVISENSE)是国内领先的增强现实服务商,专注于Web与微信小程序AR的原创技术研发与应用。

  旗下全国首个WebXR在线制作平台Kivicube,将自研Web/微信小程序AR图像追踪技术、Slam(平面检测与追踪)技术、人脸追踪技术、脚部追踪技术进行整合,让用户通过在线的可视化编辑即可完成精美AR商业场景的制作,并支持一键发布到Web与小程序双端!自由放飞你的创意想象,为品牌提供既具备视觉观感,又能够达到品宣目的AR解决方案。

  综合来说,微信小程序AR本身具备的视觉冲击与社交属性,和快消品本身的特性不谋而合。而当下元宇宙(metaverse)这一大热概念的兴起,作为其重要分支之一的AR必定会随着资本的涌入带来更多能力的扩展。我们翘首以待明年AR互动营销案例更精彩的呈现!返回搜狐,查看更多

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